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京东 当当 走秀网低价促销:消费者笑了 品牌商愁了

发布日期:2021-07-03 21:29   来源:未知   阅读:

  上周末,京东商城抛出“图书音像全场满100减50”的疯狂促销活动,一时间引发又一轮网络购物价格大战,当当、卓越等纷纷跟进。与此同时,时尚电商走秀网也推出“百万比价奖金,承诺奢侈品全国低价”活动。当这些互联网B2C大佬们为自己的下一轮融资、上市或股价上涨而卯足劲降价促销时,有了一些来自于其所售的品牌中国方面的不和谐之音,甚至有的还要吃上官司。最新消息是,商务部或出手调停诸如当当天梭之争这类的电子商务巨头和品牌方的利益之争。

  6月18日是京东商城的周年店庆,打开京东的主页,图书音像全场“折后再半折”的宣传尤为显眼。不仅如此,在当天发起24小时的促销活动中,京东的公告还称“2999元的iPhone 4、1888元的42英寸3D电视机……”。

  “我昨天在京东买原价424多元的书,现在就224元,确实很核算呀。”在上海从事销售工作的雷先生周末聚餐,从朋友处得知该活动,回到家马上上网参与,尽管京东的搜索栏一度刷不开,但他还是坚持到底,赶在24点之前下单。“多刷几次我也愿意,毕竟便宜那多。”

  6月19日,京东商城CEO刘强东在微博上发布“618活动简报”,公布此次促销活动共产生订单40多万份,订购金额超2亿。

  也就是在这一天,走秀网也在官网上打出“走秀网百万比价奖金承诺奢侈品全国底价”的活动广告。走秀网CEO纪文泓宣布:“走秀网奢侈品部门将坚持底价销售,5年不盈利!”打响了“中国奢侈品网购价格大战”第一枪。

  其实,在此之前,当当、一号店等也推出父亲节活动,促销力度也都非常“给力”。然而电商们打响的促销战,也大大地刺激了传统品牌和代理商的神经,

  当当网在“父亲节”前夕发起“75折正品天梭腕表”促销活动,正品行货75折,并且可享受全国联保,活动仅限7天。www.bg6d4.com.cn。随后遭到天梭官方驳斥,称并未授权任何网络商城售卖天梭腕表。随后双方大打骂仗。截止到父亲节当天,双方的骂战已逐步升级,当当网CEO李国庆甚至在微博上叫板天梭:“没得到授权也是真货。请放心购买。”

  不过很快,当当网发表申明,强调无意影响天梭中国的渠道价格政策,更无意伤害其授权专卖店的利益或伤害天梭品牌,自己也从未以官方销售授权的名义进行销售。摆出与天梭和解的姿态,但天梭仍是强硬以对。

  走秀网也遭遇到同样的麻烦。今年3月,走秀网与嘀嗒团发起团购活动,以99元销售原价约四百元的法国公鸡鞋,一次团购销售了1800余双。结果引发日本株式会社迪桑特及宁波乐卡克(法国公鸡品牌的中国代理商)单方面召开新闻发布会,称两网站销售的公鸡鞋销售侵权。一场口水战从4月打到6月,甚至三方闹上公堂,引起多方媒体关注,但双方对此都举重若轻的态度也让许多媒体认为乐卡克和走秀网在借机口水营销。

  消费者对此类事件的反应也不一。北京的李小姐长期在网上购物,她表示自己选择网站就是看中产品的价格比线下要低廉,“我在网上主要买衣服和鞋包,这些产品即便送到品牌那里保养,还是需要交付清洁费,而且多半我也懒得保养。关键是价格实惠,货品保证是正品就行。”深圳的赵先生是“数码控”,非常看重产品的售后服务,“虽然网站给到的价格便宜,但买数码产品,我有时宁愿去专柜,确保能享受到后期保修之类的服务。”

  一些研究电商的专家表示,这些传统商家与电子商务间的“掐架”,看来是两个企业间的矛盾,实则是两种商业渠道的相互排斥。针对当当天梭事件,中央电视台特约评论员杨禹就表示,这场争执不是真假天梭表之争,而是销售渠道之争。

  另一位不愿透露姓名的百货公司渠道负责人则指出,“非销售授权的零售商进行经销”,这种情况在零售业内很普遍。但地区品牌方为了保证自身的利润和传统渠道的利益,会严格控制各渠道的商品折扣,低于他们规定折扣的价格,是地区品牌方不愿见到的。但电商往往不受传统地区品牌方或代理商控制,其给予消费者的低价,扰乱了地区品牌方的渠道价格,遭到攻击是意料中事。在相关媒体报道中,著名知识产权律师于国富也表示,从物权法角度来讲,其实产品制造者(品牌方)在产品售出后,已无权控制取得该产品的人的销售行为和销售渠道。因此,销售合法渠道取得的商品,无需取得任何人授权,也不直接违反法律法规。小米8发布会直播:小米8 SE、MIUI 10

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